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2015年二季度电视机品牌口碑:三星LG喜中有忧

中国统计信息办事中央团结新华网、中国质量旧事网今日公布2015二季度《中国电视机品牌口碑研讨陈诉》(以下简称《陈诉》)。
公布工夫:2015-10-20 11:05        泉源:新华网        

  中国统计信息办事中央团结新华网、中国质量旧事网今日公布2015二季度《中国电视机品牌口碑研讨陈诉》(以下简称《陈诉》)。《陈诉》以市场体现比力活泼的品牌作为监测研讨工具,共监测收罗56个品牌数据,从中挑选出31个各方面比力突出的电视机品牌作为研讨工具而孕育发生的。

  二季度口碑总指数数据表现:三星口碑总指数本期最高,但与同为前三甲的LG遭到雷同的遭遇,其品牌康健度对总指数结果“扯后腿”严峻;小米较一季度体现有所下滑,其消耗者互动度不及LG、产物好评度不及长虹;索尼则遭遇“滑铁卢”,口碑结果从第三暴涨至第八,与其二季度贩卖情势趋同;而在积极结构互联网智能电视的海尔,则结果体现有所上扬,乐成跻身口碑指数TOP10;团体来看,挑衅传统制造商品牌的跨界品牌乐视、PPTV、大麦等新兴电视机品牌,纷繁借助互联网的上风玩的风生水起,不但乐成跨入本期研讨序列,某些品牌的口碑体现也是相称可圈可点。

  随着乐视、小米等一大批互联网企业纷繁瞄向电视机业务,传统电视厂商面对新经济期间互联网带来的挑衅,而外洋洋品牌在中国境内面对的题目比国产物牌只多不少,企业品牌毕竟怎样在风云幻化的市场竞争中存活下去?抱残守缺、连结原有形态一定不克不及顺应如今的市场经济情况,是跟风某些品牌,举行一场“代价战”的厮杀,照旧学习某些企业,实验“攀亲”战略?中南财经政法大学MBA互助导师、中国统计信息办事中央大数据研讨室主任江青以为,在享用“互联网+”盈余的同时,企业应该思索怎样既能连结本身原有的上风,又能开辟头脑,积极探究电视机的将来生长偏向,这将是传统电视厂商和互联网电视企业都将面对的题目。

  注:图中品牌按字母排序,下同。

  凭据本期监测数据,可以看出电视机品牌口碑相差较大,最高与最低之间相差靠近90倍。三星口碑总碑指数本期最高,与同为前三甲的LG遭到雷同的遭遇,其品牌康健度对总指数结果“扯后腿”严峻;小米在其消耗者互动度不及LG、产物好评度不及长虹的环境下,仍旧因品牌着名度指数较高而列居第二;索尼口碑体现与其二季度贩卖业绩趋向同等,处于下滑态势,一起从第三暴涨至第八;而在积极结构互联网智能电视的海尔,则结果体现有所上扬,乐成跻身口碑指数TOP10;团体来看,挑衅传统制造商品牌的跨界品牌乐视、PPTV、大麦等新兴电视机品牌,纷繁借助互联网的上风玩的风生水起,不但乐成跨入本期研讨序列,某些品牌的口碑体现也是相称可圈可点。详细如上图所示。

  电视机行业品牌网络口碑指数重要由品牌着名度、消耗者互动度、质量承认度、企业佳誉度、产物好评度、品牌康健度六个目标构成。比比方下图所示:

  本期在电视机口碑指数组成权重中,品牌着名度、消耗者互动度等目标对口碑总指数孝敬较大;产物好评度、质量承认度、企业佳誉度对口碑总指数孝敬略有浮动,但差距不是太大。

  品牌着名度方面,团体来看品牌的网络着名度重要会合在几个传统制造商品牌以及近期突起的互联网品牌身上。在互联网电视大战中不停袖手旁观的韩系老牌巨擘三星,在本期体现力压小米,重夺冠军宝座;小米借重互联网,在互联网宣传方面狠下工夫,仍然连结其品牌着名度的上风;海信、创维、TCL、长虹、康佳、夏普等品牌,其结果固然不及前两位突出,但却在均匀结果之上,其他品牌则体现欠佳。详细如下图:

  品牌消耗者互动度方面,LG得益于在微博平台中的突出体现,斩获消耗者互动度榜首地位;海信也使用互联网头脑不停对产物晋级,使得消耗者对其的存眷度不停提拔,本期获得第二的好结果;创维、TCL则借力论坛、问答渠道,被消耗者提及讨论的次数较多,其消耗者互动度紧随海信;固然PIONEER、惠科等品牌在自媒体平台上也有被提及,但其体现与其他品牌体现比拟光显,指数结果极低,亟待增强。详细电视机品牌消耗者互动度指数如下图所示:

  在质量承认度方面,因在焦点技能和焦点元器件层面占据十分上风的三星、LG,其质量天然被群众所承认,雄踞冠、亚之位;索尼、海尔、松下、TCL等着名品牌的质量承认度绝对较高;而小米、乐视TV等被炒得风风火火的互联网品牌,在本期的质量承认度方面并未呈现与之对应的结果,可见老牌厂商的产物品格仍旧拥有相对的上风,如下图所示:

  2015年第二季度电视机行业监测重要品牌的产物好评度的数据重要来自于淘宝网、京东商城、国美在线、苏宁易购、易迅网、1号店六大电商平台。此中,好评度重要漫衍在京东商城,占总体的54.95%;1号店漫衍最少,仅0.38%。

  品牌康健度方面,Boe、KKTV、模卡等电视机的品牌康健度指数较大,品牌康健度较高,此中,KKTV不但在产物好评度中体现精良,在本维度中遭到负面信息的腐蚀也较小;绝对而言三星、LG等在其他维度体现较好的品牌,受其产物负面信息等的影响,品牌康健度指数体现较差,需增强品牌的康健办理。

编辑:金婉

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